#{tutkimus|tutkimus}#, jolla pyritään selvittämään yrityksen harjoittaman #{markkinointiviestintä|markkinointiviestinnän}# vaikuttavuutta ja yrityksen ja sen brändien #{imago|imagoja}#; liittyy keskeisesti siihen tunnetaanko yritys ja sen tuotteet, miten kuluttajat suhtautuvat yritykseen, onnistuuko brändi-imagon luominen halutulla tavalla ja pyrkimykseen kehittää markkinointiviestintää vaikuttavammaksi ja brändeja vahvemmiksi