tutkimus, jolla pyritään selvittämään nykyistä markkinaa, markkinoilla toimivia yrityksiä ja niiden markkinaosuuksia, markkinoilla olevia tuotteita ja palveluita sekä niiden hintoja, kuluttajien mieltymyksiä ja kulutuskäyttäytymistä sekä mahdollisuuksia uudenlaisten tuotteiden ja palveluiden tarjoamiseen tai nykyisten kehittämiseen